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責(zé)任編輯:孫海燕
化妝品按銷(xiāo)售渠道不同分為日化線化妝品和專(zhuān)業(yè)線化妝品。其中日化線化妝品是指在商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市、專(zhuān)賣(mài)店中銷(xiāo)售的產(chǎn)品,特點(diǎn)是較溫和,安全性高,一般適用于廣大普通人群,但功效性不強(qiáng),以保養(yǎng)和簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)護(hù)理為主,使用前后皮膚表面不會(huì)有明顯的變化,作用效果較慢。推廣方式主要靠廣告和口碑相傳,銷(xiāo)售量大。專(zhuān)業(yè)線化妝品也叫院線化妝品,是指只在美容院或?qū)I(yè)美容會(huì)所等美容機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售或使用的產(chǎn)品,由美容專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和使用,產(chǎn)品目的明確并且效果明顯。美容機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人士針對(duì)顧客的不同皮膚狀況設(shè)計(jì)不同的搭配使用方案,顧客需要按療程的不同及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的搭配方案,有的專(zhuān)業(yè)線化妝品是在美容機(jī)構(gòu)由美容師做專(zhuān)業(yè)護(hù)理時(shí)使用,有的是需要顧客購(gòu)買(mǎi)后按照美容師的指導(dǎo)居家使用,有的還用于醫(yī)療美容。專(zhuān)業(yè)線化妝品的銷(xiāo)售渠道是從廠家到各級(jí)代理商,再到美容院或美容機(jī)構(gòu),由于不在商場(chǎng)、超市或?qū)Yu(mài)店銷(xiāo)售,所以不靠打廣告做推動(dòng),而是靠美容機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人員推薦及銷(xiāo)售。因此在美容機(jī)構(gòu)使用和銷(xiāo)售的化妝品在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)不到,F(xiàn)在已經(jīng)有化妝品公司同時(shí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)線和日化線的產(chǎn)品。
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